เตรียมรับมือ Sub-Culture กลุ่มที่นักการตลาดต้องจับตามองในปี 2020

เตรียมรับมือ Sub-Culture กลุ่มที่นักการตลาดต้องจับตามองในปี 2020

    สำหรับบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Sub-Culture ทั้ง 3 หัวข้อ ดังนี้

           – Sub-Culture คืออะไร
           – ความสำคัญของ Sub-culture กับการเปลี่ยนแปลงการทำการตลาดในปี 2020
           – วิธีที่จะทำให้คุณเข้าถึงกลุ่ม Sub-Culture ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

____________________________________________________________________

          ปี 2020 นี้ เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมายเกี่ยวกับการตลาดในยุคดิจิทัล ไม่ว่าจะผลกระทบที่ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปมากมาย ทั้งที่มาจากเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม ที่ทำให้เราต้องกลับมาพิจารณาแผนการตลาดในปีนี้ว่า จะอาศัยโอกาสและแนวโน้มของการตลาดในยุคดิจิทัลปี 2020 อย่างไร

          ซึ่งเรื่องที่ผมอยากให้คุณสนใจ และเตรียมรับมือในปีนี้ก็คือ กลุ่มการตลาด Sub-Culture กลุ่มที่นักการตลาดต้องจับตามองในปี 2020 ที่จะเข้ามามีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคนั่นเองครับ

 

Sub-Culture คือ ?

          Sub-Culture หรือบุคคลที่อยู่ในวัฒนธรรมกลุ่มย่อย โดยพวกเขาก็จะมีข้อปฏิบัติทางวัฒนธรรมและสังคมที่แตกต่างกันไปจากกลุ่มอื่น มีความชื่นชอบเฉพาะตัวแยกออกจากกลุ่มสังคมใหญ่ มีมาตรฐานและบรรทัดฐาน รวมถึงการประเมินค่าสิ่งต่าง ๆ ในวิถีของตัวเองที่แตกต่างจากกลุ่มอื่น ๆ

          เช่น กลุ่มที่รักในเพลงฮิปฮอป กลุ่มที่ชื่นชอบการแต่งคอสเพลย์  หรือจะเป็นกลุ่มที่ให้คุณค่าอุปกรณ์การแต่งรถ เป็นต้น เลยทําให้มีผลต่อชีวิตความเป็นอยู่ ความต้องการ รวมไปถึงพฤติกรรมการซื้อที่แตกต่างกันและในกลุ่มเดียวกันจะมีพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งความแตกต่างนี้เองจะกลายเป็นโอกาสสำหรับนักการตลาดด้วย เพราะถ้าแบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมนั้นๆ แล้วก็ย่อมมี Connection ที่แน่นแฟ้นกับกลุ่มเป้าหมายไปเลยนะครับ

Sub-culture สำคัญยังไงกับการตลาดในปี 2020

 

          เพราะในยุคที่โลกออนไลน์สามารถเชื่อมเข้าหากันได้มากขึ้น คนในกลุ่ม Sub-Culture ก็สามารถเชื่อมต่อถึงกันได้ผ่านโลกออนไลน์และมีสิทธิมีเสียงในการแสดงออกของผ่านโลกออนไลน์มากขึ้นเหมือนกัน ยิ่งไปกว่านั้นการที่พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคนี้ ที่หันมาอยู่ในโลกออนไลน์เพิ่มขึ้นทำให้สามารถรับรู้การมีตัวตนของ Sub-Culture แบบนี้ขึ้นมาได้ และทำให้เกิดการมีส่วนร่วมของ Subculture แบบนี้ขึ้นมาเรื่อย ๆ

          แต่สิ่งที่จะทำให้กลุ่ม Sub-Culture จะมีบทบาทมากขึ้น คือการประกาศอย่างชัดเจนของ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ว่าในปีหน้าจะสนับสนุนฟังก์ชัน Facebook Groups มากขึ้น โดยจากสถิติของ Facebook ที่พบว่าผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์กันในกรุ๊ปมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จึงตั้งใจที่จะผลักดัน Facebook Groups ให้ปรากฏบนหน้าฟีดก่อนโพสต์ของเพจและเพื่อน

          และเราก็จะเห็นได้ชัดๆเลยนะครับว่าตอนนี้ Facebook Groups มีคนใช้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการแลกเปลี่ยนความเห็นในสิ่งที่พวกเขาชอบเหมือนกัน หรือจะเป็นการซื้อขายกัน ทำให้เจ้าของสินค้าและบริการต่างๆ ก็จับจ้อง และเตรียมทำการตลาดเฉพาะกลุ่มเหล่านี้เพิ่มขึ้นในปี 2020 ครับ

 

ทำอย่างไรถึงจะเข้าถึงกลุ่ม Sub-Culture ได้ ?

        คุณของเห็นแล้วใช่ไหมครับว่ากลุ่ม Sub-Culture สำคัญยังไงการตลาดในปีนี้ และต่อมาผมก็จะมาบอกทริคเล็ก ๆ น้อย ๆ  ที่จะทำให้คุณสามารถเข้าถึงกลุ่ม Sub-Culture ได้ครับ

1.เข้าถึง Sub-culture ด้วยการ ศึกษาเรื่องของ Sub-Culture

          การศึกษากลุ่มเป้าหมาย แน่นอนว่าเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องทำอยู่แล้ว การศึกษาเกี่ยวกับกลุ่มคนเหล่านี้ก็เหมือนเป็นการลงลึกอีกขั้นในส่วนของกลุ่มเป้าหมาย ทำให้รู้ว่ากลุ่มย่อยๆใน Sub-culture กลุ่มไหนสามารถที่จะมาเป็นลูกค้าของเราได้บ้าง และควรจะทำการตลาดแบบใดเพื่อให้ได้ใจคนกลุ่มนั้นๆได้

2.วางแผนในสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะพูดออกไปยังเป้าหมาย

        ถ้าเราได้ศึกษากลุ่ม Sub-Culture แล้ว ต่อไปก็คือการวางแผนเพื่อสื่อสารไปยังเป้าหมาย ว่าควรจะพูดยังไงให้เขารู้สึกว่าแบรนด์เหมาะกับพวกเขาจริงๆ ด้วยการสังเกตว่าปกติเขาพูดคุยสื่อสารกันยังไงในกลุ่มของพวกเขา เพื่อที่เราจะได้ดูเป็นส่วนหนึ่งกับเขาเหมือนกัน

3.ปรับธุรกิจให้เจาะกลุ่มลูกค้า Sub -culture ด้วยเข้าไปอยู่ใน Sub-culture

        การเข้าไปถามกลุ่มคนที่อยู่ใน Sub-Culture นี้ตรง ๆ ว่าแบรนด์นั้นจะเข้าไปช่วยกลุ่มนี้อะไรได้บ้าง หรือแบรนด์จะสามารถทำอะไรกับกลุ่มคนกลุ่มนี้ได้ เพื่อให้ passion และ purpose ของ sub-culture นี้สะท้อนมายังแบรนด์คุณได้

        แต่ก็ต้องเข้าใจนะครับว่า ไม่ใช่การทำการตลาดกับ Sub-Culture ทุกอันจะสำเร็จ แต่ถ้ามันสำเร็จแล้วแบรนด์ของคุณจะไปได้ไวกว่าเดิมแน่นอนครับ

         ต้องยอมรับนะครับว่ายุคนี้กลุ่มคนกลุ่มหนึ่งอาจจะมีพลังกับแบรนด์ขึ้นมาได้ ถ้าแบรนด์นั้นสามารถเข้าถึงจิตใจและความต้องการของกลุ่มคนที่เป็น Subculture ได้ และสามารถสร้างพลังในการผลักดันให้แบรนด์เติบโตทางการตลาดได้จากการที่เรียกได้ว่าการดึงดูด ของคนที่มีความสนใจในแบบเดียวกันนั่นเองครับ

อ่านจบแล้วมาเสริมความรู้กันต่อที่ได้ที่   กลยุทธ์เจาะใจ เพื่อเข้าไปในสังคมเหล่า LGBTQ+

ติดตามเรื่องราวของการตลาดออนไลน์ได้ในช่องทางต่อไปนี้
Web site : https://www.adsidea.net
Facebook : Adsidea ที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์ สร้างยอดขายง่ายนิดเดียว
Line : http://line.me/ti/p/%40adsidea

 

อ้างอิงข้อมูล :

บบความเรื่อง – “มารู้จักSubculture Group ในต่างประเทศกันเถอะ”  ( www.jeban.com )

                     – “Sub-culture กับ Nich Market การตลาดของกลุ่มคนที่เปลี่ยนโลก” ( www.marketingoops.com )

                     – “เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคปี 2019 ด้าน Digital Marketing และ Creative” (  www.creativetalklive.com )

                     – “9 เทรนด์การตลาดดิจิทัลปี 2020 ที่นักการตลาดต้องปรับตัว” ( www.blockdit.com )